Le marché de la publicité digitale se porte bien, parmi les leviers les plus intéressants, il y a la publicité programmatique, qui représente désormais un peu plus de la moitié du marché publicitaire display. La publicité programmatique est une pratique très tendance et bénéfique aux entreprises. 

• Comment fonctionne la publicité programmatique ? 

La publicité programmatique consiste à acheter des espaces publicitaires de manière automatisée. Celle-ci s’appuie sur un système d‘enchères en temps réel. Ce système s’adapte en fonction du comportement de l’internaute afin de cibler celui-ci au bon moment avec un contenu adapté et ainsi pousser à la conversion. Pour commencer, un budget est déterminé par le biais d’une plateforme d’achat programmatique avec en paramètre : l’audience, la localisation et le contenu de la publicité. La plateforme Ad Exchanges utilise alors son algorithme pour ajuster au mieux les impressions et les contenus en fonction des résultats et des comportements des internautes. Afin de proposer le message le plus pertinent possible au moment et pour augmenter les chances de conversions, ce processus utilise de nombreuses données et procédures. Tout est automatisé, grâce à la publicité programmatique. 

Ils existent différentes plateformes d’AdExchanges : 

• Google et sa plateforme Double Click AdExchange
• Microsoft Advertising Exchange
• Yahoo! Right Media
• Orange Ad Market

• Comment optimiser sa publicité programmatique ?

Afin d’optimiser vos campagnes de publicité programmatique, de bonnes pratiques doivent être mises en place : 

• Définir ses objectifs : La première étape est de vous poser la question : quel est le but de mes campagnes ? En définissant vos objectifs vous pourrez ainsi prendre des mesures adéquates afin d’améliorer vos campagnes.
• Tester différentes plateformes : Identifier les diverses options possibles, vous pourrez donc choisir les plateformes les mieux adaptées. Pour débuter, choisissez entre 3 et 4 marchés et analysez les retombées de ces derniers. Après cela, vous pourrez déterminer les marchés les plus efficaces ou bien vous tournez vers de nouveaux ou en choisir moins. 
• La localisation : à l’aide d’un système de référencement géolocalisé, il est possible d’établir une certaine zone de chalandise en fonction de votre stratégie. Il s’agit d’un bon moyen pour attirer des clients dans votre boutique grâce à une publicité locale.
• L’importance de son client : Il est essentiel de se demander comment améliorer son expérience utilisateur.

• Quels sont les avantages de la publicité programmatique ? 

La publicité programmatique permet un ciblage précis car il est possible d’intégrer à une campagne différents types de données comme notamment les habitudes et les profils des prospects (habitudes d’achat, historique de navigation ou encore données socio-démographiques).

C’est un processus qui a lieu en temps réel. Cela permet de faciliter la collecte et l’analyse des données afin d’optimiser les campagnes et de maximiser les résultats.

Passer par la plateforme programmatique permet de minimiser les tentatives de fraudes publicitaire étant donné que vous gardez un oeil permanent sur les performances de votre campagne.

La stratégie de publicité programmatique est très efficace, car celle-ci allie enchères en temps réel, optimisation régulière et ciblage précis. Cette combinaison permet d’excellents résultats pour un coût avantageux.

Aucun ralentissement ne semble se profiler face à la croissance de la publicité programmatique. Idéale pour améliorer votre visibilité ainsi que votre rentabilité, elle vous permettra également d‘optimiser votre ROI grâce à la qualification de votre audience.