Comme nous vous l’expliquions dans notre article précédent consacré au référencement naturel, le SEO doit être un élément essentiel de votre stratégie afin d’assurer de la visibilité sur les moteurs de recherche et un trafic sur votre site internet. Vous pouvez agir sur plusieurs éléments pour optimiser votre position sur les moteurs de recherche : la technique (article précédant), les contenus, les liens, l’UX (l’expérience utilisateur).

Nous avons abordé dans un premier temps les éléments techniques à améliorer, nous allons maintenant nous intéresser aux contenus éditoriaux, aux liens et à l’expérience utilisateur.

Optimisations des contenus

Hiérarchie (Hn)

Que ce soit pour le visiteur de votre site internet ou pour les robots des moteurs de recherche, il est important de bien organiser le contenu de chacune de vos pages. Et comme une bonne dissertation, une page doit d’avoir une structure claire et un affichage de qualité. Pour cela, vous avez à votre disposition les balises Hn. Depuis la balise du titre principal, H1, aux différentes sous-parties (du H2 ou H6).

Un bon balisage avec un contenu de qualité et bien fourni permettra de sublimer votre page et d’optimiser son référencement naturel et donc son positionnement sur Google, Yahoo, Bing et les moteurs de recherche. Voyez cela comme une piste d’atterrissage bien éclairée la nuit, où le robot peut très facilement s’y poser en toute confiance pour référencer votre site.

Les dernières informations de Google à ce sujet tendent à montrer que l’impact du balisage sur le SEO n’est plus aussi important. Malgré tout, une page bien structurée avec des titres clairs à toujours des avantages en matière d’expérience utilisateur ou d’accessibilité. Vous ne voudriez pas lire un article qui n’indique pas clairement son sujet dans son titre n’est-ce pas ? Vous ne voudriez pas non plus lire un article qui n’a qu’un seul grand paragraphe de plus de 2000 mots ?

Choix des mots-clés à intégrer

Le mot-clé représente l’expression que les internautes vont entrer dans les moteurs de recherche. Pour un site internet, il est primordial de se positionner sur plusieurs mots-clés pour obtenir une source de trafic supplémentaire. La première étape dans le choix des mots-clés est de créer une liste prioritaire, elle regroupera une cinquantaine de mots qui vous semblent les plus pertinents pour votre activité. Essayer d’être précis en ajoutant dans cette liste des expressions de 3 ou 4 mots-clés, cela va permettre d’acquérir un trafic plus restreint, mais beaucoup plus qualifié. Ainsi, une personne qui va chercher l’expression “bonnet rouge” ne va pas avoir la même intention d’achat que quelqu’un qui cherchera l’expression “bonnet rouge artisanal breton”. De plus, choisir des expressions plus longues vous permettra d’avoir moins de concurrence et de remonter plus rapidement dans les résultats de recherche. Pour finir, en combinant plusieurs mots-clés, vous allez aussi éventuellement vous positionner sur chaque mot-clé individuel en plus de l’expression complète.

Veillez malgré tout à choisir des mots-clés “rentables” qui vous permettront d’amortir le temps que vous avez passé à créer des contenus pour les positionner. Cela n’a pas de sens de passer des journées entières à écrire des contenus pour un mot qui n’enregistre que 10 recherches mensuelles par mois. Pour connaître le volume de recherche des différents mots-clés vous pouvez utiliser divers outils, payant ou gratuit :

• Google Keyword Planner
• Yooda Insights
• UberSuggest
• SEMrush
• …

Cela vous permettra également d’apprécier la concurrence sur chacun des mots-clés pour prioriser les contenus à créer sur votre site web.

Stratégie de liens

Cette stratégie a pour but de travailler la popularité de votre site. Les moteurs de recherche priorisent les sites populaires puisqu’ils sont en toute logique qualitatifs et adaptés aux recherches des utilisateurs. Ainsi, un moyen d’augmenter la popularité de votre site internet est d’obtenir des liens sur d’autres sites qui redirigent vers vos pages de contenus. Il existe différents moyens pour obtenir de tels liens. Vous pouvez par exemple créer un blog, ainsi, vous pourrez gérer vos propres liens et rediriger les internautes vers vos pages les plus pertinentes. Vous pouvez également faire du démarchage auprès d’autres sites pour qu’ils intègrent vos liens dans leurs contenus. Vous pouvez aussi faire de l’échange de liens avec ces mêmes sites. Comme vous le remarquez, les possibilités sont nombreuses et variées.

Malgré tout, ces liens entrants doivent faire l’objet d’une attention particulière pour ne pas être contre-productif. En effet, Google utilise une notion de “Trust Flow”, il s’agit d’une note sur la qualité d’un site internet. Avant d’obtenir des liens, vous devez vous assurer que les sites avec qui vous souhaitez collaborer possèdent un “Trust Flow” supérieur ou égal au vôtre. Autrement, votre site pourrait être pénalisé et vous pourriez voir tous vos efforts réduits à néant. Pour évaluer cette note, vous pouvez utiliser divers outils :

• Majestic
• Backlink Checker
• NeilPatel
• …

Vous pourrez ainsi connaître votre “Trust Flow” et trouver de nouveaux sites pour créer des liens entrants de qualité.

Expérience utilisateur (UX)

Comme nous l’avons répété de nombreuses fois, Google cherche toujours à offrir aux internautes la meilleure expérience possible lors de l’utilisation de son moteur de recherche. Ainsi, l’algorithme favorise les sites de qualité. En conséquence, l’expérience utilisateur des internautes sur un site internet est primordiale et révélatrice d’un site bien conçu, agréable à lire, qui permet d’accéder aux bonnes informations, sur lequel la navigation est agréable, ect… Ainsi, dès la création de votre site internet vous devez vous assurer qu’il atteindra les standards définis par Google en matière d’UX. Bien que nous ne connaissions pas tous les critères en détails, vous pouvez vous poser différentes questions :

• Mon site est-il facile à lire ?
• La navigation sur mon site est-elle simple à comprendre ?
• Les internautes peuvent-ils me contacter facilement ?
• Mes images sont-elles dans un format adapté à tous les écrans ?
• Mes contenus sont-ils clairs et détaillés ?
• …

Toutes ces questions vont impacter les comportements des utilisateurs sur votre site. Ainsi, s’ils passent beaucoup de temps sur vos pages (temps passé sur chaque page), s’ils lisent de nombreuses pages (nombre de pages consultées), s’ils trouvent les informations dont ils ont besoin (taux de rebond)… cela va favoriser le référencement naturel de votre site internet.

Tous les axes d’optimisations que nous vous avons donnés dans cet article et le précédent auront pour effet de pousser vers le haut le positionnement naturel de votre site. Ces optimisations restent simples, mais essentielles, car elles apportent une meilleure structuration de votre contenu, du maillage interne et du plan de votre site. Elles permettent également de choisir les bons mots-clés et les bons liens en relation avec votre site. Pour finir, n’oubliez pas que l’expérience des utilisateurs reste primordiale et qu’elle doit être optimisée à tout prix.