L’annonce de Facebook au sujet de son lancement du Libra en 2020 a remis le débat sur la blockchain* au premier plan. Que ce soit pour rémunérer l’engagement de sa propre communauté dans les réseaux sociaux ou pour rendre son outil de gestion publicitaire plus efficace, le Libra a de nombreuses spécificités qui la distinguent des autres cryptos-monnaies*. Dans cet article, nous verrons quelles sont ses spécificités. Dans un premier lieu, nous évoquerons les caractéristiques du Libra et de son portefeuille Calibra. Par la suite, nous aborderons ce que cela implique en matière de marketing mobile et web.

Le Libra comme réponse aux enjeux économiques

La crise de 2009 nous a interrogés sur le rôle que pouvaient avoir les banques dans les flux financiers. Depuis l’explosion du Bitcoin, nombreux sont ceux qui ont cédé au chant des sirènes pour investir massivement en vue d’améliorer leur épargne. Mais avant d’être un produit d’investissement, les cryptomonnaies ont un objectif tout autre : celui d’accélérer la vitesse des transactions d’une part. D’autre part, les contraintes pour bénéficier de services financiers sont fort nombreuses.

A ce titre, les crypto-monnaies souhaitent rendre les transactions accessibles à tous. Lorsqu’un particulier souhaite ouvrir un compte, les frais qui y sont afférents sont nombreux. Parmi ces coûts, les frais de virement, de découverts ou de retrait en distributeur ont une place importante. Il en résulte que de nombreuses personnes sont exclues du système bancaire faute de moyens. D’après le document de officiel du Libra, les frais de transactions pourraient être très faibles, voire inexistants. Les intérêts perçus sur les actifs de la réserve serviront à couvrir les coûts du système et à soutenir sa croissance et son adoption sur le long terme.

Les trois propositions de valeur du Libra

L’opinion générale a remis en question la fiabilité des crypto-monnaies pour une raison importante : leur volatilité élevée. La volatilité caractérise un actif financier quand celui-ci varie trop rapidement et avec une forte amplitude.

Par ailleurs, l’expérience Bitcoin a mis en évidence le manque de valeur intrinsèque d’une part importante des crypto-monnaies. La valeur intrinsèque d’une monnaie se résume à sa valeur objective. Par exemple, lorsque vous achetez une voiture, elle a un prix bien précis. Ce prix comprend les différents composants utilisés, le coût de la main d’œuvre, le kilométrage etc… Mais imaginez qu’au sujet de cette voiture, on raconte qu’elle ait appartenu à Johnny Hallyday. Nombreux seraient les fans qui se précipiteraient sur cette voiture pour se la procurer. Afin de la vendre au plus offrant, le prix de la voiture augmenterait. Il en résulterait donc un déséquilibre entre la valeur intrinsèque et la véritable valeur d’échange, la valeur perçue. C’est ce qui est arrivé au Bitcoin : la demande a explosé et les prix avec. D’où la nécessité de réguler le marché. Dans cette optique, le Libra propose trois types d’avantages :

Une blockchain rapide et de haute sécurité

Pour assurer des transactions rapides, le Libra se dotera d’un haut débit de transaction et d’un énorme système de stockage. Facebook promet une sécurité à la pointe garantissant la protection des fonds.

La blockchain étant une technologie évolutive, le Libra ouvre la voie à une grande flexibilité à l’avenir. Elle est prête à évoluer au gré des changements technologiques.

Des actifs sur lesquels est indexée Libra

La réserve Libra est une réserve d’actifs financiers qui indexe la crypto-monnaie sur une vraie valeur. Pour chaque Libra créé, des dépôts bancaires ainsi que des titres gouvernementaux seront stockés. Cela garantira, contrairement à la majorité des crypto-monnaies, une valeur réelle et stable. C’est de cette manière que chaque utilisateur pourra à tout moment convertir chaque Libra en monnaie locale.

Une gouvernance qui se veut indépendante

C’est l’association Libra qui se charge de gouverner le projet Libra. Basée à Genève, cette association à but non lucratif mettra autour de la table tous les acteurs décisifs. Membres fondateurs, universités, chefs d’entreprises, l’association Libra veut garantir une entière indépendance.

Le portefeuille Calibra, le nouveau meilleur ami du marketing

Pour faciliter l’échange du Libra, vous pourrez compter sur le portefeuille virtuel Calibra. Attendu en 2020, ce portefeuille vous permettra d’échanger la crypto-monnaie de Facebook en deux temps trois mouvements. Il ne vous suffira désormais que d’un smartphone pour échanger votre monnaie virtuelle. Par ailleurs, le grand groupe de Mark Zuckerberg met un point d’honneur à la sécurité des transactions et à la protection des données personnelles.

Toujours plus d’opportunités marketing

En lançant Calibra, on imagine aisément que Facebook souhaite augmenter ses revenus liés à sa rubrique Facebook Ads. En effet, si le nombre d’achats augmente grâce à Facebook, les utilisateurs de son outil de gestion publicitaire augmenteront leurs revenus. Et selon David Marcus, le VP of Blockchain de chez Facebook, cela aurait un impact positif sur l’activité publicité du réseau social. Pour le marketing web et le marketing mobile c’est une aubaine.

Augmenter ses revenus marketing grâce au Calibra

Si vous lancez des campagnes Facebook Ads et que vous souhaitez aller plus loin, le Calibra est un atout de taille.

Peut-être qu’auparavant vous étiez réticent à l’idée de faire du marketing mobile. Ou peut-être que vous considériez le marketing mobile comme une option secondaire. Le Calibra est conçu pour fonctionner sur smartphone. Ainsi, si le Libra obtient le succès escompté  il sera tout a fait pertinent de considérer de nouvelles cibles sur mobile.

Glossaire :

Blockchain : il s’agit d’une technologie sécurisée qui comme son nom l’indique se caractérise par une chaîne d’utilisateurs. Elle a pour particularité de n’avoir aucun organe central de contrôle contrairement aux autres modes de sécurité. Dans le cas de la blockchain, l’architecture est hébergée par une partie des utilisateurs

Crypto-monnaie : une crypto-monnaie est une monnaie virtuelle qui s’échange via un réseau informatique décentralisé. Elle est basée sur les principes de cryptographie, ce qui lui permet d’être échangée de manière sécurisée.

Sources :

https://www.journaldunet.com/economie/finance/1195520-blockchain-avril-2019/

https://libra.org/fr-FR/white-paper/

https://www.nextinpact.com/brief/facebook-annonce-officiellement-sa-cryptomonnaie-libra-et-son-portefeuille-calibra-pour-2020-9090.htm

https://marketingland.com/facebooks-digital-wallet-calibra-what-it-could-mean-for-marketers-262741

https://fr.wikipedia.org/wiki/Cryptomonnaie

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