L’application qui recense plus de 120 millions d’utilisateurs à travers le monde propose 2 nouveautés : un nouveau paramètre d’annonce : le « no location to » et un nouveau format d’annonce : le « nearby Arrow ».

Waze utilise le suivi géolocalisé en temps réel afin de proposer à ses utilisateurs le trajet le plus rapide et le plus précis pour se rendre vers leur destination. Plus de 12,5 millions d’utilisateurs sont actifs en France et passent en moyenne 1h30 sur l’application chaque jour. C’est de ce fait, un support efficace pour réaliser ses campagnes de marketing local.

L’application prodigue aux entreprises la possibilité de référencer leurs points de vente sur la carte et ainsi de générer des visites physiques via des publicités géolocalisées. Cette solution de communication locale drive-to-store cible les automobilistes et les intentionnistes afin de les inciter à se rendre en point de vente grâce à sa fonction de guidage GPS. 

Waze propose différents formats d’annonces publicitaires drive-to-store. La publicité est directement intégrée à l’expérience de navigation du conducteur. Elle apparaît sous la forme de panneaux d’affichage digitaux et informe le wazer sur ce qu’il se passe à sa proximité.

Les Waze Ads permettent aux professionnels d’attirer une cible très qualifiée dans une zone hyperlocale à un moment où le consommateur potentiel est géographiquement proche.

La nouveauté « no location to »

Vous vous souvenez du format format Takeovers ? Ce format apparait auprès du conducteur situés dans la zone de chalandise du magasin. Le Takeovers est un format display qui s’affiche dans l’application quand le conducteur est à l’arrêt .

Imaginez que cette publicité puisse se déplacer pour s’afficher à des personnes situées dans des zones géographiques un peu plus lointaines et surtout auprès des « non intentionnistes » : il s’agit de la nouveauté « no location to ».

Un double affichage local

Ce nouveau paramètre permet vous permet d’afficher votre publicité en même temps que votre spot radio ou sur le chemin où se trouve votre panneau d’affichage papier. Il devient votre « caisse de résonance digitale ».

Le gros avantage, c’est que votre publicité peut concerner une offre ou une promotion également valable dans votre boutique en ligne !
En tirant parti des call-to-action, l’utilisateur peut recevoir un message avec plus de détails sur l’offre ou être dirigé vers un numéro de téléphone.
Vous pouvez paramétrer une taille de périmètre de diffusion spécifique et programmer une notification push de rappel de l’offre dans le temps.

La nouveauté « nearby arrow »

Vous vous souvenez du format Pins? Ce petit logo de l’enseigne annonceur apparaît au dessus de la position de l’établissement au conducteur situé dans la même zone géographique.

Imaginez que ce logo puisse se déplacer pour s’afficher à des personnes situées dans des zones géographiques un peu plus lointaines : il s’agit du de la flèche, du Nearby Arrow.

Une petite flèche qui indique au conducteur qu’un établissement annonceur est situé à sa proximité, histoire qu’il l’identifie bien, même s’il ne passe pas tout à côté.

Comment cela fonctionne ?

Quand un utilisateur ouvre l’application Waze, une flèche pointant vers votre établissement à proximité peut apparaître même s’il est en dehors de la carte. Lorsque l’utilisateur appuie sur la flèche, la carte se recentre le Pin’s de l’établissement annonceur et affiche sa publicité.

A l’aide de plusieurs types de calls-to-action, les utilisateurs sont donc encouragés à l’action en temps réel. Ils permettent de répondre au besoin des Wazers selon leurs besoins !

L’utilisateur ne peut donc voir apparaître qu’une seule flèche par session, à l’ouverture de Waze. Une arrow reste affichée pendant 2 minutes maximum au départ du trajet, lorsque la voiture est à l’arrêt. Pour des raisons de sécurité, la flèche disparaît dès que le véhicule commence à rouler. L’annonceur peut choisir la portée de la flèche, c’est-à-dire la distance maximale à laquelle un wazer ciblé peut se situer.

D’après ses premiers résultats, Waze affirme que le format « flèche » génèrent deux fois plus d’engagement que les autres formats.

“Partenaires depuis Octobre 2017, Visiperf et Waze ont su créer une synergie parfaite afin de répondre avec brio aux besoins de communication locale des TPE PME Françaises.
Leader du marketing multilocale, Visiperf n’a cessé d’innover en intégrant à sa plateforme technologique de nombreuses fonctionnalités tout en accordant une place centrale au conseil et à l’accompagnement.
Nous sommes très heureux de pouvoir consolider encore davantage cette success story avec la mise en place de deux nouvelles offres: le format Arrow et des nouveaux ciblages Takeovers”

Yann ZIDI 
Lead Channel Sales EMEA

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Pour connaître les autres formats publicitaire sur Waze : https://www.blog.visiperf.io/waze-la-solution-drive-to-store-pour-les-entreprises-a-reseaux-et-les-franchises/