Le SEO est la pratique qui vise à optimiser le référencement naturel de ses contenus sur les moteurs de recherche. En général, on essaie d’apparaître sur les requêtes dans les moteurs de recherche en lien avec une catégorie d’activité ou de produits (ex: Boulangerie). Avec le SEO vocal, on s’intéresse aux requêtes que vont formuler de vive voix les internautes, grâce aux assistants vocaux sur leur mobile par exemple. Cet aspect est particulièrement important puisque de plus en plus de possibilités existent, sur PC avec Cortana, sur téléphone avec Siri, ou même sur l’enceinte connectée Google Home. Il s’agit ici, bien entendu, d’une liste non exhaustive. Pour le moment, le marché progresse en grande partie grâce aux enceintes connectées qui se sont multipliées ces dernières années. Ainsi, dans le monde, en 2018, 17% des internautes utilisent des enceintes intelligentes et 34% pensent en acheter.
Comment fonctionne le SEO vocal ?
L’optimisation d’un site pour la recherche vocale est assez différente de l’optimisation des requêtes de recherche traditionnelles. Les recherches textuelles sont basées sur les textes et les crawls des robots qui permettent d’identifier les mots-clés de vos contenus et du maillage interne. Cela a conduit les propriétaires de sites à essayer de faire des phrases autour des mots-clés du type “Formation Conduite Paris” dans leur contenu sur leur site afin de toucher les personnes qui recherchent ces mots-clés.
La recherche vocale fait muter cette stratégie, elle repose sur des requêtes plus structurées et plus longues. Elle est principalement centrée autour de questions puisqu’il s’agit généralement de la tournure utilisée pour parler à un assistant vocal. Les mises à jour successives de Google tendent à améliorer la capacité de l’algorithme à interpréter des requêtes de recherche naturellement formulées. Par exemple, “Où puis-je trouver une formation à la conduite dans Paris ?” dans le but de fournir des résultats pertinents.
Les utilisateurs adoptent-ils la recherche vocale ?
Actuellement la requête textuelle à encore de beaux jours devant elle, la recherche vocale n’est pas encore utilisée massivement mais sa popularité augmente constamment. L’assistant vocal de Google est désormais disponible sur plus de 400 millions d’appareils dans le monde. De même, en 2019, les assistants vocaux comptent 20 millions d’utilisateurs en France. Les internautes n’utilisent pas la recherche vocale de la même manière, les motivations sont variées :
Il s’agit d’un marché à ne surtout pas négliger lorsque vous établissez votre stratégie. En commençant à optimiser votre site pour la recherche vocale dès maintenant, vous pouvez vous donner les moyens de rester en avance dans les moteurs de recherche.
Comment optimiser votre référencement ?
L’optimisation SEO est en mutation pour répondre au mieux à ces nouveaux critères de recherche utilisateurs. Il est malgré tout toujours nécessaire de mettre des mots-clés dans des contenus et articles de votre site. En revanche, Google, cherche de plus en plus des réponses à des questions spécifiques des utilisateurs. Pour prospérer dans l’ère de la recherche vocale, il faut identifier ce qui interroge le public cible et créer du contenu qui y répond. Pensez à ajouter un service de Q & A à votre site, ce qui permettra aux utilisateurs de poser des questions auxquelles votre site répondra et surtout de répondre en avance et au mieux aux nouvelles normes des moteurs de recherche. De la même manière vous vous devez d’adapter vos autres contenus dans ce sens. Ils doivent apporter des réponses claires et concises qui pourraient être reprises facilement par Google dans ses résultats.
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