Les rapports permettent de connaître la performance des campagnes publicitaires, et d’analyser la stratégie SEA afin de l’optimiser: modification des mots clés achetés, des horaires de présence, des localités… Il est important de réaliser cette analyse pour chaque point de vente car on ne peut appliquer la même formule stratégique gagnante à tous: les mots clés et les horaires de présence qui fonctionne bien pour un magasin ne fonctionnent pas forcément aussi pour un magasin d’une même enseigne situé dans une autre région par exemple.

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