Un mot clé est utilisé par les internautes pour faire des requêtes/recherches sur les moteurs de recherche. Un mot clé peut être composée d’un ou de plusieurs mots, voir être une phrase. Par exemple “gâteau d’anniversaire” compte pour un seul mot clé. Les pages des sites web sont optimisées pour un ou plusieurs mots clés dans le but d’être positionnées naturellement dans les résultats des moteurs de recherche. Un mot clé peut-être acheté en SEA pour apparaître dans les résultats de recherches liés à ce mot clé.

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