Quels sont les formats publicitaires proposés sur Youtube ?
Les formats d’annonces vidéo disponibles comprennent les annonces InStream désactivables et non désactivables, Video Discovery, OutStream et bumper.
Annonces InStream
désactivables
Quand les utiliser ?
Diffusez ce type d’annonce lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo avant d’autres vidéos sur YouTube et sur le Réseau Display.
Comment ce format fonctionne-t-il ?
Votre annonce vidéo est diffusée avant, pendant ou après d’autres vidéos. L’utilisateur peut choisir de l’ignorer après un délai de cinq secondes.
Où les annonces sur le Réseau Display sont-elles susceptibles d’être diffusées ?
Les annonces vidéo InStream désactivables peuvent être diffusées sur les pages de lecture YouTube ainsi que dans des vidéos publiées sur des sites et dans des applications partenaires du Réseau Display.
Quelles sont les conditions de tarification ?
Avec le système d’enchères au CPV, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou son intégralité si elle dure moins longtemps) ou lorsqu’il interagit avec les éléments de la vidéo.
Avec le système d’enchères au CPM, vous payez en fonction des impressions. Les annonces bumper utilisent les enchères au CPM (coût pour mille impressions). Vous payez donc chaque fois que votre annonce est diffusée 1 000 fois.
À quels objectifs de campagne les annonces InStream peuvent-elles être associées ?
• Prospects
• Trafic vers le site Web
• Audience et notoriété de la marque
• Intérêt pour la marque et les produits (tous les types d’objectifs)
• Campagne créée sans objectif
Annonces InStream
non désactivables
Quand dois-je utiliser ce format ?
Ce format vous permet de promouvoir une vidéo aux emplacements où les utilisateurs découvrent du contenu (à côté de vidéos YouTube similaires, suite à une recherche qu’ils effectuent sur YouTube ou sur la page d’accueil YouTube pour mobile).
Comment ce format fonctionne-t-il ?
L’annonce se compose d’une image miniature de votre vidéo accompagnée d’un texte. Sa taille et son apparence peuvent varier en fonction de l’emplacement de diffusion, mais les utilisateurs sont, dans tous les cas, invités à cliquer dessus pour regarder la vidéo. Celle-ci est alors diffusée sur la page de lecture YouTube.
Où ces annonces sont-elles susceptibles d’être diffusées ?
Dans les résultats de recherche sur YouTube
• À côté des vidéos YouTube similaires
• Sur la page d’accueil YouTube pour mobile
Quelles sont les conditions de tarification ?
Des frais vous sont facturés seulement si un utilisateur clique sur la miniature pour visionner votre annonce.
À quels objectifs de campagne les annonces Video Discovery peuvent-elles être associées ?
• Intérêt pour la marque et les produits
• Campagne créée sans objectif
Annonces discovery
Quand dois-je utiliser ce format ?
Ce format vous permet de promouvoir une vidéo aux emplacements où les utilisateurs découvrent du contenu (à côté de vidéos YouTube similaires, suite à une recherche qu’ils effectuent sur YouTube ou sur la page d’accueil YouTube pour mobile).
Comment ce format fonctionne-t-il ?
L’annonce se compose d’une image miniature de votre vidéo accompagnée d’un texte. Sa taille et son apparence peuvent varier en fonction de l’emplacement de diffusion, mais les utilisateurs sont, dans tous les cas, invités à cliquer dessus pour regarder la vidéo. Celle-ci est alors diffusée sur la page de lecture YouTube.
Où ces annonces sont-elles susceptibles d’être diffusées ?
Dans les résultats de recherche sur YouTube
• À côté des vidéos YouTube similaires
• Sur la page d’accueil YouTube pour mobile
Quelles sont les conditions de tarification ?
Des frais vous sont facturés seulement si un utilisateur clique sur la miniature pour visionner votre annonce.
À quels objectifs de campagne les annonces Video Discovery peuvent-elles être associées ?
• Intérêt pour la marque et les produits
• Campagne créée sans objectif
Annonces bumper
Une annonce Bumper est une vidéo de courte durée, qui vous permet de toucher plus de prospects et d’améliorer la notoriété de votre marque, par des messages courts et percutants.
Quand les utiliser ?
Les Annonces Bumper sont très souples et très intéressantes en remarketing, ou sur une audience ayant auparavant vu une annonce Instream, pour renforcer l’effet de votre campagne publicitaire. Le format Bumper peut intervenir lors d’une phase de Teasing, pour diffuser votre annonce Instream auprès des internautes préalablement sous à votre campagne Bumper.
Comment ce format fonctionne-t-il ?
Une annonce vidéo Bumper dure 6 secondes et peut précéder d’autres vidéos. Elle peut être aussi diffusée pendant ou après. Important : la durée des vidéos ne doit pas excéder six secondes. L’affichage de votre annonce Bumper n’augmente pas le nombre de vues des vidéos sur Youtube. L’intéressant avec ce format est que les annonces ne peuvent être désactivées une fois lancée, mais on peut les ignorer après 6 secondes. Si vous activez cette option, les annonces désactivables et les annonces Bumper seront diffusées les unes après les autres.
Où ces annonces sont-elles susceptibles d’être diffusées ?
Un modèle d’annonce vidéo peut être diffusé sur divers emplacements pour mobile. Pour les emplacements du Web mobile, les annonces OutStream s’affichent dans des bannières, tandis que pour les emplacements des applications mobiles, elles sont diffusées dans des bannières, des interstitiels, au format InFeed, au format natif ainsi que dans les modes portrait et plein écran. Les vidéos OutStream sont des annonces diffusées sur mobile exclusivement. Elles apparaissent sur les sites et applications partenaires du Réseau Display de Google. Ce format d’annonce n’est pas encore disponible sur YouTube.
Quelles sont les conditions de tarification ?
La facturation est en fonction du nombre d’impressions. Les annonces Bumper utilisent les enchères au coût pour milles impressions. Donc, vous payerez au moment où votre annonce sera diffusée 1000 fois.
À quels objectifs de campagne les annonces OutStream peuvent-elles être associées ?
• Audience et notoriété de la marque
• Campagne créée sans objectif
Annonces outstream
Les annonces OutStream, au format vidéo, sont conçues spécialement pour les appareils mobiles (téléphones et tablettes). Elles sont diffusées sur les sites partenaires et dans les applications.
Quand les utiliser ?
Les annonces OutStream permettent d’élargir l’audience de vos annonces vidéo sur mobile afin de toucher plus de clients.
Comment ce format fonctionne-t-il ?
La lecture des annonces OutStream commence avec le son coupé. Les utilisateurs peuvent le réactiver en appuyant sur l’annonce. L’impression n’est facturée que si plus de la moitié de l’espace publicitaire est visible à l’écran pendant au moins deux secondes. Ce format est conçu pour élargir l’audience de vos annonces vidéo à un prix attractif.
Où ces annonces sont-elles susceptibles d’être diffusées ?
Un modèle d’annonce vidéo peut être diffusé sur divers emplacements pour mobile. Pour les emplacements du Web mobile, les annonces OutStream s’affichent dans des bannières, tandis que pour les emplacements des applications mobiles, elles sont diffusées dans des bannières, des interstitiels, au format InFeed, au format natif ainsi que dans les modes portrait et plein écran. Les vidéos OutStream sont des annonces diffusées sur mobile exclusivement. Elles apparaissent sur les sites et applications partenaires du Réseau Display de Google. Ce format d’annonce n’est pas encore disponible sur YouTube.
Quelles sont les conditions de tarification ?
Les annonces outstream vous sont facturées sur la base du coût pour mille impressions visibles (vCPM). Vous ne payez que lorsqu’un internaute voit votre vidéo en cours de lecture pendant au moins deux secondes.
À quels objectifs de campagne les annonces OutStream peuvent-elles être associées ?
• Audience et notoriété de la marque
• Campagne créée sans objectif
