Nouvelle année rime avec nouvelles tendances. Les internautes sont plus que jamais à la recherche de parcours clients ultra simplifiés, de contenus toujours plus captivants, et d’entreprises disponibles à tout moment. La vidéo est un excellent moyen de capter l’attention, et connaît une apogée sur les réseaux sociaux. Que ce soit du contenu pour les plateformes sociales ou pour des campagnes de publicité, la vidéo s’impose comme le format à développer en 2022. Voici 5 conseils pour réussir son contenu vidéo pour la nouvelle année. 

1- Privilégiez les contenus courts

L’attention de chacun est réduite, et les vidéos courtes et dynamiques ont beaucoup de succès. Les réseaux sociaux développent tour à tour leur propre plateforme de vidéos courtes, après la montée de TikTok : Instagram avec Reels, YouTube avec Shorts… N’attendez plus pour développer vos propres vidéos, plusieurs formats sont possibles en fonction de la durée :

• 15 secondes : teaser
• 30 secondes : challenge dans les tendances
• 1 min : présentation ou test d’un produit
• 1 min 30 : interview, prise de parole

2- Co-créez avec vos partenaires, collaborateurs et influenceurs

L’objectif est de produire du contenu régulier, pour fidéliser votre public. Afin d’avoir des vidéos pertinentes et diverses, faites intervenir des personnes de tout horizon. Ce contenu rajoutera un côté humain et beaucoup plus chaleureux à votre entreprise. Quelques exemples : 

• Collaborateurs : immersion dans leur vie quotidienne professionnelle, challenge vidéo en équipe, interview “expert”
• Partenaires : interview/partage d’expérience
• Influenceurs : Test et présentation du produit/service

Finalement, quel que soit le format vidéo choisi, l’essentiel est d’être authentique et transparent, qualités qui sont devenues indispensables pour les internautes. 

3- Ne négligez pas le live 

Le live permet de retrouver votre communauté et lui faire comprendre que vous êtes à son écoute. C’est l’occasion d’organiser des séances de question réponse, de présenter votre tout dernier produit, et de faire connaître davantage votre univers (surtout dans le cas où vous n’avez pas de point de contact physique, ou même en cette période de pandémie où les personnes se déplacent moins en magasin). 

Dernièrement le live shopping a émergé, et on peut attendre une croissance de ce format pour 2022. Alors, lancez vous dans le live, mais n’oubliez pas de prévenir vos abonnés en avance. 

4- Déclenchez de l’émotion

67% des 16-25 ans déclarent ressentir de l’amusement en allant sur les réseaux sociaux, et ils attirent la curiosité de 64% d’entre eux (Diplomeo, 2020). Très souvent, les internautes s’intéressent à une vidéo car elle leur fait ressentir une émotion, qu’elle soit positive ou négative (joie, amusement, curiosité, indignation, colère, …). La vidéo est le meilleur format pour susciter de l’émotion, de par son contenu vivant. 

Il est donc nécessaire de se pencher sur le profil type de votre public, leurs habitudes, et quelles sont les attentes de vos abonnés sur les réseaux sociaux. Par exemple, une association contre les souffrances animales cherchera davantage à susciter de l’indignation par son contenu, tandis qu’une entreprise dans le bricolage pourra susciter de la curiosité, avec des tutoriels DIY.

En conclusion, adaptez votre contenu en fonction de votre cible et de sa demande, pour susciter les bonnes émotions. 

5- Transmettez des connaissances

74% de la génération Z déclare avoir déjà utilisé les réseaux sociaux pour acquérir des compétences pratiques (We are Social 2021). En effet, qui n’a jamais regardé des tutoriels sur YouTube ? A l’opposé des contenus “récréatifs” comme les challenges, les vidéos d’apprentissage génèrent un réel succès. Après des temps de travail et cours en distanciel, l’auto-apprentissage a été renforcé, et le public est réceptif. 

Pour votre entreprise, c’est gagnant gagnant : de l’audience captivée, et une légitimité renforcée par une expertise médiatisée.

Finalement, le contenu vidéo peut-être publié sur les réseaux sociaux, mais il peut également être utilisé pour capter une nouvelle audience ou renforcer sa notoriété, grâce à la publicité. Pour être accompagné dans vos stratégies de communication digitale, contactez-nous.